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商业起名策划常用的方法

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商业起名策划常用的方法

发布日期:2017-01-14 作者:营口天地人和起名策划中心 点击:

 商业起名策划常用的方法主要有以下几种:

  人名法。即直接采用或变通使用某个人的姓名作为商业起名的一种方法。可以用是实际生活中的人名,也可以用是文学作品中的人名。如“福特”汽车、“李宁”牌运动服、“老干妈”风味豆鼓、“孔乙已”茴香豆等等。注意这种商品起名法不能侵犯个人的姓名权、名誉权和着作权。

  地名法。即直接以某个地名或变通地名作为商业起名的一种方法。比如“上海”牙膏、“龙口”粉丝、“永丰”辣酱、“大上海”西服、“上海滩”礼帽等等,这种起名法一般适合某些地方特色很浓的商品取名,以突出商品的正宗,否则,难以强调品牌的个性。

  动植物名法。即选用某种动物或植物名称作为商业起名的一种方法。如“熊猫”电视、“牡丹”电视、“野山茶”香烟等等。运用这种方法要注意掌握不同民族不同文化背景的顾客对动植物的不同喜好,有无禁忌。如我国多把“孔雀”视为“吉祥”的象征,但在欧洲却把孔雀视为“祸鸟”,作为蔑视的象征。

  功效法。即根据商品的使用价值不同,找出最能表达商品功效的关键词作为商品起名的一种方法。如“泻痢停”止泻片,“胃友”牌胃红,“黑又亮”鞋油等等。这种起名法,单刀直入,简单明了,人家一听名字就知道“葫芦里卖什么药”。因此,这种方法较常用。

  数字、字母法。即用若干数字或英文字母组成商品名称的一种方法。如“555”香烟、“999”感冒冲剂、“168”饭店、“IBM”电脑、“TCL”手机等等。如果是涉外品牌名称,同样要注意外国人在数字方面的偏好与禁忌。

  寓意法。即取材于传说中的神话故事给商品起名赋予神秘的色彩,或寓吉祥、祝福之意;也可选用能代表企业精神的词汇作为商品起名。如“太阳神”口服液、“阿波罗”商场、“家家旺”超市、“红双喜”彩电等等。

  具体给商品起名时,也常把上述几种方法组合运用,如“66顺”皮鞋。当然,也可选用企业感兴趣的其他某些词汇或单词组合作为商业起名。如“小石头”、“灯塔”、“黑三角”、“惠尔浦”、“超级英雄”等等。理想的商品起名还应结合企业的整体营销战略统筹考虑。比方说,你的企业是只专注某特定行业,还是将来打算向相关领域或对你来说是全新的领域发展。前者考虑单一品牌或单一系列品牌也许能行,后者则必须考虑多种品牌或若干品牌系列组合。假如某公司向市场推出“宝宝乐”奶粉、煎饼、雪糕、面食早点主要为小朋友提供服务,又假设该公司后来又进军成人保健品市场,显然,再用“宝宝乐”起名就令人啼笑皆非了。此外,从发音的角度,研究商业名称音调韵仄的变化规律,使起出的名字好念又好听,无疑也是十分必要的。诚然,光有一个好听的名字,也不可能成功,它需要有适销的商品,优良的服务和随机应变的竞争策略作支撑。

  综上所述,商业名称绝不是单纯的标识符号,而是一种能增值的资本。一个叫得响的品牌,就是企业的一笔宝贵财富。因此,对一个创业者、企业家而言,花点功夫和代价给自己的公司、自己的商品起个响当当的名字是绝对值得的。


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