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营口起名公司起名

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营口起名公司起名

发布日期:2016-11-16 作者:营口天地人和起名策划中心 点击:

  营口起名客户需要提供:

  1、店铺法人和经营者的出生年月日时 也就是生辰八字。(起名用字五行方面要对命主的财运有所助益。)

  2、经营项目(所起的名字要与行业类目相匹配)。

  名字策划所需时间:24小时---48小时 之间。首次提供名字的数量为5--8组,如不满意可以继续提供,没有数量的要求和限制。

  提示:每一个名字都是老师的心血之作,老师一定竭尽全力为您提供满意的名字。 我们的服务是满意为止,一次合作,永远是朋友。

  我们尊重客户的要求及意见,对于每一位客户我们都会尽心尽责的把名字起好,您的满意是我们的成功。

 

  在市场竞争日益加剧的情况下,如果你能给自己的公司店铺取个好名字,在这方面技高一筹,就能吸引到源源不断的顾客,获得滚滚而来的利润。

  这是因为,一个好的店名,其功用和价值已经远远超出了名字本身的意义,具有巨大的商业效应。

  看一看那些赚钱的公司店铺吧,无论他们属于何种行业,处在什么地方,无一例外都拥有一个好名字。这一点,恰恰是它们之所以成为赚钱的公司店铺的主要原因之一。

  一个好的店名,绝对不仅仅是店名本身,而是成了金钱的化身、财富的吸盘,利润的创造者,效益的催生剂。

  如果你真的想赚钱,就请先从给公司店铺起个好名字开始迈出第一步吧!

  好店名是财富的“吸盘”

  财富的增长来自于销售额的不断扩大,而销售额的扩大则来自于顾客数量的 日益增长。

  因此,决定你的公司店铺是否赚钱的关键因素,最终还是要吸引到越来越多的客源。

  顾客越多,愿意给你掏钱的人就越多,把潜在的购买力变为现实的购买力的可能性也就越大,你的销售额就越有可能扩大。

  即使你销售的产品再好,服务再周到,如果没有人来光顾,人们看不到你的好产品,享受不到你周到的服务,根本不愿意到你的公司店铺中来,那你一样赚不了钱。

  可是,究竟怎样才能让更多的人知道你的公司店铺,记住你的公司的店铺,并愿意光顾你的公司店铺,心甘情愿地为你掏出腰包里的钱呢?

  第一重要的,就是你的公司店铺必须有一个好名字。

  店铺命名好坏影响利润高低

  店铺命名的好坏,和利润高低成正比。

  好名字能吸引更多人的目光,满足更多人的心理需要,刺激更多人的消费欲望。

  反之,不好的名字则会使店铺无人问津,人们连抬脚进去的想法都没有,更别说去消费了。

  可能会有人对此持怀疑态度。但俗话说:“事实胜于雄辩。”看过下面的这则实例,就不由得你不相信了。

  1993年7月1日,中国共产党诞辰72周年,在震耳欲聋地鞭炮声中,南京市玄武区进香河出现了一个以伟大领袖毛泽东的名字命名的“润之酒家”。曾在南京军区和江苏省担任过领导职务的两位德高望重的老同志及一批嘉宾出席了开业庆典。

  “润之酒家”的名称惹得路人驻足不前,“润之酒家”刻意营造的“红太阳”气氛是不同凡响。

  两扇落地式玻璃拉门分别贴着“才饮长沙水”、“又食武昌鱼”十个大字;店堂中央最醒目的位置,坐落着一尊酒家高价“请”来的毛泽东亲切挥手的塑像,塑像的两侧分别为精心装裱的“东方红”、“太阳升”的书法作品;店堂顶部,悬挂着一部大屏幕彩电,只要客人一到,屏幕上就会再出现领袖的风采,聆听到《太阳最红,毛主席最亲》、《毛主席走遍祖国大地》等人们久违的歌曲;走进店堂两侧兼有KTV功能的包厢,迎面就是题有毛泽东诗词《水调歌头.游泳》和《沁园春.雪》的山水画;满面微笑、彬彬有礼的服务小姐佩戴毛泽东像章,手捧佳肴在各张餐桌前穿梭,听候客人们的吩咐。

  “润之酒家”营造的气氛并没有局限于“所见所闻”,在“所偿”上也动了一番脑筋,翻开菜谱,名列首位的就是毛泽东生前颇为喜欢、据说有补脑功能的红烧肉——当然,直呼红烧肉未免少了点文化气氛,故酒家将其名为“润之益智膳”,紧随其后的,是颇具毛泽东家乡风味的湖南腊肉、东安仔鸡、口蘑汤泡肚等。

  异军突起的“润之酒家”迅速吸引到了一批慕名而来的客人。

  面对街头林立的饭店、酒楼,客人们就是视而不见、过门而不入,而要到“润之酒家”来感受一番“红太阳”的氛围。于是进门先向毛泽东塑像鞠躬敬礼者有之,边吃边回忆“文革”期间荒唐之事者也是司空见惯。

  虽然“润之酒家”的地理位置不佳,虽然酒家开业后时逢餐饮业淡季,虽然酒家的三位股东均属刚涉“海水”的门外汉,但凭着“润之酒家”的招牌和与之配套的就餐环境,生意居然还不错。

  本来已做好开业后半年内亏本准备的三位股东,惊喜地发现自己还赚了不少钱。或许是“润之”在天之灵的庇佑,其他餐馆、酒楼时有所见的白吃白喝、酗酒闹事等不法现象,在这里从未发生过,光顾这里的客人也从室内发展到市外、省外和境外。

  毋庸讳言,从“润之酒家”的招牌挂出的第一天起,人们对此的争议就没有停止过。有人认为,只要经过登记核准使用,不必大惊小怪;还有人认为用领袖名字作招牌生财牟利既不严肃,也伤害了人们对领袖的感情。

  来自民间的这些争议,不仅没招来“摘牌”之祸,反而使“润之酒家”的名气大增。

  真正使“润之酒家”的名气蜚声全国,乃至最终“葬送”“润之酒家”名称的,首先是江苏人民广播电台新闻部记者沈力男撰写的一篇文章《用领袖的名字做招牌合适吗?》。后来引起工商部门的重视并要求限期改名,万般无奈下只得改名。

  经营者苦思冥想,他们提出更名“舵手酒家”,结果当即被否定。理由是“换汤不换药"。

  接着又提议“无名酒家”,结果又被驳回,因为有发泄不满之嫌。

  后来这个店名千呼万唤出不来,生意也一落千丈。

  从这一实例中,我们不难看出店名与效益的关系,即店名等于效益。

  同样的一家餐馆,其他方面的条件都没变,仅仅改换了名字,而其效益却因此而出现天渊之别。

  看过这个例子,恐怕任何人都能领悟出店名的威力和作用究竟有多大。

  可以肯定地说,不仅餐馆是如此,其他行业的公司店铺也是如此

  店名本身就是一大卖点

  经商做生意,最重要的就是要找到卖点。

  卖点越多、生意越红火、兴隆。

  要想经营成功,必须有卖点。没有卖点的就要创造卖点,找准卖点;有了卖点的则要突出卖点,有效地运用卖点。

  卖点是多种多样的。比如,质量优是卖点,价格低也是卖点,具有独特性还是卖点。

  所谓卖点,就是能够打动顾客的购买心理、能帮助商家把商品顺利、轻松地卖出去的“亮点”。

  卖点是指引、诱导、刺激顾客产生购买欲并导致其采取购买行为的“指路明灯”。

  不用说,对于这些卖点,很多经营者都已经注意到了,并运用它们为自己创造了一定的利润。这足以证明,商家已经变得越来越精明了。

  但是,商家们在寻找和创造卖点的时候,往往忽视了“店名也是卖点”这一事实。

  莎士比亚曾说:“一朵玫瑰花,即使换了个不同的名字,它迷人的香味,也决不会因此有所改变。”

  不过莎士比亚错了,在20世纪的今天,他的观点根本行不通。一朵玫瑰,你叫它任何其它的名称,闻起来就不会是那么芳香的了。

  比如,假如把“玫瑰”换成“狗尾花”,恐怕就很少有人问津了;而如果把“玫瑰”换成“牛粪花”,则人们不仅不愿问津,而且会掩住鼻孔,落荒而逃。

  这说明,如果把玫瑰换成了其它不好的名字,就会损害它本应给人的美感,使人望而生畏,避而远之。即使玫瑰的迷人香味依然未变,但人们闻起来的感觉则会发生变化。

  更重要的是,换了令人厌恶的名字之后,人们根本连去闻一闻的想法都没有了。

  事实上,公司店铺名称,包括商品商标的名称,都会影响人们的购买欲和商品的销售额。这点已经引起了越来越多的人的关注。

  在国外,不少精明的经营者早已在这方面开始着手了。他们想方设法来培养、呵护“名字”这一崭新而重要的卖点。

  当然,真正的能够在这方面做成功的优秀经营者,毕竟还只是少数。

  据报道,美国一家权威性调查机构格洛斯曼公司(Grossman)就曾以“品牌名和销售效果相关研究”为主题,对美国本土内行销的数十万个品牌中的500个品牌进行研究,发现了三项惊人的事实:

  (1)有36%的品牌名称,对销售竞争构成严重的伤害。

  (2)有52%的品牌名称,对销售的帮助是微不足道的。

  (3)只有12%的品牌名称能帮助销售。

  这从一个侧面说明,在培养“名字”这一卖点的问题上商家仍然大有可为。

  一个惊人的事实也证明,商家在这方面倾注的精力,付出的心血也越来越多:美国企业界里,平均每年“改名”或“换姓”的家数至少也在四、五千以上。被迫改名者更是不计其数。

  通过我们对商业名称的研究,使我们感到:

  店铺战略成功与否,决定于命名的好坏。

  销售战略成功与否,决定于命名的层次。

  广告战略成功与否,决定于命名的技巧。

  商标战略成功与否,决定于命名的功力。

  因此,可以肯定地说,在当今社会,最重要的商业策划和决策便是给店铺和商品起个好名字。

  谁能在这方面做得更出色,谁就会获得比别人更多的财富.

  店名是企业的无形资产

  一般说来,店名既不同于厂房、机器、设备等物品,可以生产、加工出产品,也不同于被拿到市场上销售的商品,可以参与流通。

  一句话,店名并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。但是,店名却可以间接创造价值,有时候,它所创造的价值甚至还比那些有形资产所创造的价值要大得多。

  在当今世界上,价值连城的店名决不在少数。比如,可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等,都是价值数十亿、数百亿美元的名称。

  这就是说,好店名是企业的无形资产,而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来,但如果有人要想把其买断,则是根本办不到的。

  具体说来,店名之所以是企业的无形资产,主要表现在以下几点:

  店名是企业参与市场的通行证

  在现代社会,无论是生产商还是销售商,要想进入市场,参与市场买卖的种种活动,都必须占有一定的场地,并为着一场地起个名字。

  店名是企业的依托。没有名字的企业,既不可能成为真正的企业,也无法成为赚钱的企业。

  “王二烧烤店”、“张三茶庄”、“李四小吃店”等等名字,尽管俗了些,但有名字总比没名字好。

  市场要求公司店铺必须有名字,消费者也要求公司店铺必须有名字。人们去购物、去消费的时候,不可能总是“去这家”、“去那家”地说。

  当然,人们更喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司店铺去消费。

  因此,哪家公司店铺的名字起得好,哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。

  店名是老板身价与企业实力的载体

  在商业活动中,店名代表着老板的身价,体现着企业的实力。

  凡是有名气的著名公司的老板,即使其穿着再随便、朴素,但也绝对不会有人小看他们。

  在这里,名字本身就可以说明一切,决定着人们对老板身价和企业实力的评判。

  也正因如此,所以那些没有什么名气的企业老板们,总想把自己的店名千方百计与有名的企业联系起来,或者干脆投靠在那些大企业的名下。

  这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的,当然也是为了更好地从事商业交易活动,实现自己的商业目地。

  店名是企业形象的代言人

  企业形象的优劣,对企业的经营活动有着非常重要的影响。

  关于此点,已经不用多做解释了。

  能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如,企业的产品质量,服务状况、对社会公益事业的关心程度等。

  除了这些,店名也是其中最重要的因素之一。

  店名之所以能够成为企业形象的代言人,原因在于:企业形象来自于人们的印象,而人们对于店名的印象,则是对企业印象的首要的、最初的部分。

  店名好,人们即使只是听说而并没有去过、打过交道,也会产生好感,并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之,店名不好,就会让人产生拒绝感。

  比如,有个叫做“大口公司”的,其名字就起得很不好,我曾问过几位朋友对这个名字的看法,每个人在听到这个名字时,不是摇头,就是摆手:“大口大口,这种公司明摆着要咬人一口嘛,谁敢和它打交道?”

  再比如,人们一听到“张三饭店”这个名字,首先想到的是:它肯定是一家小吃铺的名字。尽管它可能并不是小吃铺,而是一家上挡次的饭店,却也无法阻止人们产生这样的印象。

  如此一来,无异于自毁前程,自断财路。

  店名是企业文化的凝聚物

  店名是企业文化中十分重要的一部分。可以说,企业文化的有无和质量的高低,在很大程度上都可以依据其名称来作出判断。

  例如,“同仁堂”这个名字,就是一个典型的例证。它不仅可以让顾客产生好感,而且也能使企业的职工产生凝聚力,共同生发出“同仁”、“四海之内皆兄弟”的美好感觉。

  此外,同仁堂作为中药厂家的名字,就更加妙不可言了。因为中药的历史源远流长,历史悠久,而同仁堂给人的古朴、典雅之感,恰恰反映出了其产品乃至产业的特色。

  当然,属于不同行业的企业,其所要体现、表现和具备的企业文化也是不同的,所以,要想拥有真正属于自己的企业文化,提高企业文化的质量,就应该在店名上多花些功夫。

  店名是产品与服务的象征

  在日常生活中,我们会经常听到一些人充满骄傲地这样说:

  “我的上衣是厂产的。”

  “我用的是公司的手机。”

  “我们家的热水器是公司的。”

  ......

  这样说的人,很可能有炫耀的心理。而他们之所以想炫耀,就是因为他们所说的有值得炫耀的成分,有可供展示的价值。

  此不难看出,店名已经成为产品和服务的象征了。

  店名决定企业的知名度和美誉度

  企业知名度的高低、能否获得人们的赞美和称誉,同样取决于店名的好坏。

  例如,一家命名为“花容月貌”的美容院,肯定能够迅速地广为传播,也能获得顾客的赞美和称誉。其知名度和美誉度会迅速提高。

  反之,如果把美容院命名为“秋水寒天”、“修皮馆”等,则是任谁都无法接受的。

  一家公司店铺要想提高自己的知名度和美誉度,就得让人家愿意听它的名字并为之传播,还要能让人产生美感,联想到美好的事物。

  店名是顾客的“护身符”

  店名不仅对商家来说至为重要,而且对顾客来说也同样如此。

  如果你稍加注意,就不难发现这样一个事实,那就是人们越来越看中品牌,注意选择某些特定的商家去购物、消费。

  为什么会这样呢?

  原因很简单,任何人都很看重自己的利益,注重保护自己的利益。而只有选择那些自己信得过的商家,才能感到心安,使自己的利益真正得到保护。

  一般说来,消费者在选购时,直接决定其购买动机、购买行为的信息,就是品牌。人们之所以买这个厂的,不买那个厂的,所依据的标准并不是细致的调查研究,而是凭名字直接下判断。

  对于消费者来说,大部分都有这样的心理:

  如果选择了公司店铺的产品,就意味着自己的利益能够得到保护。

  也就是说,人们已经越来越把店名看作自己的“护身符”了。

  店名是市场竞争的无声武器

  商家拿来用作竞争手段的武器有很多,店名也是其中非常重要的一个。

  有时候,店名能够被用作从事竞争的最基本的武器。

  有这样一个例子:

  在一座城市里,有一个名为“一点利”的商店,开张后生意很是红火,顾客如云。这令其他商店的老板们都感到一筹莫展,无可奈何。

  不过,有位聪明的店主突发灵感,想出了一个叫做“半点利”的店名。他立即更换门楣,在店前高高悬起了“半点利”的招牌。

  自从“半点利”开张后,“一点利”的生意便深受影响,每况愈下。

  其中的道理,不言自明。

  店名是市场竞争的无声武器,起个好店名,可以迅速吸引顾客的目光,把竞争对手的顾客转移到自己这边来。即使你与竞争对手在其他方面都没有差别,顾客也会因为你的店名好而愿意过来。此时,如果你能在某一方面再稍占优势,就一定能够锁住顾客了。

  当然,在用店名作为竞争武器时,必然把握好以下几点:

  一是要名符其实,不要故意哗众取宠,说到了却做不到。

  比如说,起了“半点利”的名字后,实际上的售价却比“一点利”还要高,就会使顾客产生反感,转而投奔“一点利”。

  二是不要做得太过份,要把握住“度”

  比如,虽说“半点利”比“一点利”要好得多,但如果命名为“零点利”,就会使人产生怀疑,反而在“逆反心理”的作用下,不愿问津了。

  千万要记住“过犹不及”的道理。凡事做得恰到好处为佳.

  店名的商业效应

  照理说,店名与人名一样,本应属于文化的范畴;而做生意则是一种商业行为,因而二者之间本不该产生如此密切的联系才是。

  但是,如果这样机械地理解店名与做生意的关系,就不会重视店名的作用、想方设法发挥店名的作用。结果,也就很难把生意做好。

  近年来,在中国有一句很流行的话:“商业搭台,文化唱戏。”这说明,在做生意时不仅需要“唱文化戏”,而且也有可能“唱好文化戏”。

  换句话说,哪位商家能够唱好“文化戏”,哪位就能获得比别人更多的竞争优势。

  为公司店铺起个好名字,不仅属于唱好“文化戏”的一部分,而且是很重要的一部分。

  因为店名具有强有力的、不可替代的商业效应。

  对顾客的心理效应

  顾客买、商家卖,这一活动从表面上看起来,可以说是一种纯粹的交易行为。

  但细究起来,事情决非如此简单。

  首先,顾客不是机器,其购物行为也不是机械运动。顾客在打算购物时,需要进行一定的分析、鉴别,选择应该买谁的、不应该买谁的。

  其次,顾客在购买活动中,表面上是在买物,但实际上是在买“需要”。这种需要,既有物的需要,也有精神的、心理的需要。

  最后,顾客在完成购买活动后,也会对自己所买的东西是否“值”的问题作出衡量和判断。如果答案是肯定的,那会产生重复购买的行为;否则,便会作出放弃的决定。

  由此可见,顾客的购买行为,从始至终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中,对于店名的认识和判断属于非常重要的一部分:

  在购买前,顾客作选择时会想到店名,并根据店名作出区分和判断;

  在购买中,顾客的需要是否得到满足,也会受店名的影响。比如,在生活中就常听人这样说:“你们这家店真是不错!”

  在购物后,顾客在作出是否继续重复购买时,一样也会想到店名。

  可以说,店名在顾客购买活动的整个过程中,出现的频率都是相当高的。店名对顾客心理活动的影响非常大。

  对商家的市场效应

  店名对商家的市场效应,主要体现在“品牌战略”上。

  首先,好店名有利于商家为自己的商品打开销路,产生“名牌效应”。

  在推出一种商品时,必然要标明是“公司”、“商场”的商品,如果商品好而店名不佳,就会影响人们的购买欲。

  其次,好店名有利于商家用已经打响的名牌来带动其他相关产品的销售。

  人们普遍有这样一种心理:凡是著名公司生产的产品,即使不是其主打商品,同样也会是好产品。

  比如,“微软”公司之所以敢于涉足信息业之外的其他行业,且取得了相当的成功,就是利用了其名字的市场效应;而其他行业的经营者们之所以对微软畏之如虎,也是害怕它一“名”惊人。

  可见,公司店铺名称对商家的市场效应是十分巨大的,如果能够多动脑筋,充分发挥店名的市场效应,则无疑能让自己受益匪浅。

  在这方面,还有一个著名的例子就是海尔集团。它本来是不生产电视机的,在近几年才开始涉足这方面的领域。

  但是,海尔集团进军电视机市场后,却一炮打响,很快提升了自己的市场份额,在竞争激烈的电视机市场占有了一席之地。

  有人也许认为这是“奇迹”,但实际上,海尔公司无非是充分发挥了自己名字的市场效应而已。

  在这方面的例子,还有很多。

  比如,麦当劳、肯德基等快餐行业的连锁店、加盟店,之所以并不单独给自己起名字,而借用它们的名字,也是在利用店名的市场效应。

  好店名是企业的“第一推销员”

  正是由于店名对顾客具有心理效应、对商家具有市场效应,因此,一个好的店名,无异于是企业的“第一推销员”。

  企业走向市场,必须给顾客传递很多信息,而其所传递的第一条信息,就是自己的名字。

  顾客走进市场,需要接受和获得很多与购买有关的信息,而其首先所接受和获取的信息,就是自己提供产品和服务的企业的名字。

  这种关系,就决定了店名必然成为企业的“第一推销员”。

  作为“推销员”,店名的推销作用甚至比企业中专门从事推销的销售人员的作用还要重要。

  如果公司店铺的名称能够给顾客以好感,顾客就极有可能会购买其产品;反之,店名不好,任凭推销人员说破嘴皮子,也难以激发顾客的购买欲。

  毕竟,生产和销售同类产品的商家有很多,能够满足顾客购物需要的商家也有很多;毕竟,顾客在购物活动中不仅要买物,还要买“感觉”。

  因而,想要把自己的产品推销出去,首先就要学会利用好店名这一企业的“第一推销员.

  竞争取胜的资本 给产品起个好名字

  一个人如果有个好名字,不仅读起来朗朗上口,且想起来或气势不凡,或意味深远,能使初次见面的人有不同凡响的深刻印象。同样的道理,一个产品在诞生之后,还必须有个好名称、好牌子,只有当商品有一个有特色、易读,易记的名字,它才容易被消费者接受。

  拿中国百姓熟悉的可口可乐来说,它最初被人译为“口渴口蜡”,结果因为谁也不愿意喝“口渴口蜡”,而无人问津,销售业绩惨淡。结果,在精通中西文化的专家(据说在林语堂)的帮助下,换了“可口可乐”的新名,才由于喝它既可口,又能使人快乐,而大受中国人的欢迎。

  有的企业主认为,自己只需造好产品,要想扩大产品影响,让广告公司去做好了。其实不然,广告公司的设计人员固然经过广告设计方面的训练,但对于产品的性能,特定适用人群等,他们就远没有企业自身人员了解得清楚,所以通常情况下,给产品起名的事还是最好由企业自己来做。

  有个事例就是例证。

  美国有一种著名饮料“Apple Sidra”,在台湾地区设立大西洋饮料公司及工厂负责产销。1966年,这种饮料在试销一阵后,便计划运用广告以促进市场发展。当该公司主持人和国际工商传播公司商议广告中该商品在台湾的译名问题时,双方之间发生了激烈的争论。广告主提出,用“美国苹果西打汽水”这一名称。因为“西打”(Sidra)这个名词在当时的饮料界,对消费者来说,是非常陌生的,加上“汽水”的两字,可以便于消费者了解,这是一种有苹果味道的汽水,而且容易产生印象,加以台湾人信美国货,所以要加“美国”二字。而公司主持人却不愿用这个名字,因为,在研制产品时,他们就已对市场作了调查,发觉在国际各大都市里,汽水已逐渐被人们视为一种低档饮料,其地位已被各种可乐或果汁所代替。“Appleesidra”是一种新型果汁饮料,所以它决不能和汽水混同,否则这种新产品将无法在市场中创出新路。更何况“美国苹果西打汽水”这个名字实在太长,听起来费事,读起来拗口。广告人士因坚信自己的“专业知识”,而与公司主持人争执不下,最终因实在拗不过公司主持人,只好用了公司的建议,叫这种饮料为“苹果西打”。后来的事实证明,这一品牌很快被台湾民众接受。这不俗的名字,正符合该商品不含色素的高品质,成为中、高收入家庭的首选饮料。

  由此看来,公司主持人之所以不同意广告人的译名,确实是因为公司作为产品的制造者和最终利润的享有者,深知一个商品的名称是否妥当,是否完善,对销售前景很有影响。尤其是在现在这个讲品牌的社会里,有个响当当的名字更为重要。

  不仅是商品需要一个好名字,作为企业来说---尤其对那些有鸿鹄之志的企业来说,给企业取个好的名字更为重要。中国人熟悉的“索尼(Sony)”是个名字,也是世界驰名品牌。它即是公司的名字,也是公司的标志,还是公司产品的品牌。多少年来,这个朗朗上口的名字为索尼公司赢得了极高的知名度和赞誉度。但它的诞生,确实费了索尼公司创始人盛田昭夫的一番苦心。

  该公司原名叫东京电讯工业株式会社,创建之初仅有20名职工,资金500美金,公司虽小,但公司创始人却下定决心,一定要使自己的产品参与国际市场。为此,盛田昭夫开始了出国考察。在认真学习大公司的管理经验时,它发觉自己公司的名字“东京电讯工业株式会社",听起来就知是一个地方性的企业,这和自己力创国际企业的梦想离得太远。

  他进一步想到,如果自己的产品果真打入国际市场,那这个名字就更不合适了,因为它读起来太拗口,不适宜印在产品上,若是翻译成英文,就更是累赘。这时他意识到要使自己的企业成为国际企业,必须有 一个响当当的,适宜世界的名字。

  于是,盛田昭夫下定决心要给公司易名,他想,这个名字最好既能作公司的名称,又能当产品的品牌,这样就可以不必为公众熟悉两个而付双重广告费,更能为公司创显赫声明。为找到这个合适的名字,盛田昭夫和他的助手们真可谓煞费苦心。因为既是产品牌号,同时又是公司标志的名字一定不能太长,最多不超过四五个字母。为了便于打入世界市场,这个名字要在世界各国都能辨认,而且在任何语言中发音相似,以避免产生歧义。翻了好几本辞典,最后发现一个拉丁词sonus意思是“声音”。当时日本语中借用英语中的俚语和绰号已不足为奇,机灵的年轻人和聪明的小孩被叫做“索尼南海”(Sonny--boys)。Sonny和他们发现的那个拉丁词(Sonny-boys)。但不幸的是,在日语的发音中,“Sonny”会被读成“Sohnee”是“丢钱”的意思,自然对推销不利。后来,他们把中间的字母去掉,创造出一个没有任何意思的新词“Sony”,用它来代表公司。

  盛田昭夫最终决定用Sony代替公司原有的名字,并将它作为自己产品的品牌,词句一出,受到很多同行的嘲笑,说他“生意不好怪名字”,认为他这种做法纯属多事。但盛田昭夫不为所动,他加紧研制新产品,推向国际市场。

  结果,当然是他成功了,随着袖珍收音机到随身听等一系列高品质电子产品的成功推出,索尼公司产品开始行销世界。这时人们才不得不佩服盛田昭夫当年改名的成功。Sonny,在任何国家的语言中都被念作“索尼”,没有歧义,不会引起误解,这短短4个字构成的名字易读,易记。再加以它是由拉丁字母构成的,学习拉丁语和英文的人都能很快记住它,而很多使用拉丁字母的国家都会把它视为自己的语言,而很快接受它,进而接受这一品牌的产品。与Sonny公司起响当当的名字、傲首走天下相反的是美国东方航空公司却因长期受公司名称的困扰而影响发展。


  以“在所有自由世界的航空业中第二大航空公司”为口号的“东方航空公司”,在多次对公众所作的调查中,都被排列在联合航空公司(UnitedAirlines),美国航空公司(American Airlines)、德国航空公司(Delta Airlines)之后,位居第四位。这并非因为“东方航空公司”在实力、服务等方面有所逊色,而主要吃亏在它的名称。因为它不像“联合航空”、“美国航空”那样具有一个全国性的名称。而“东方”只是一个区域性的名称。

  对于大多数不了解的公众来讲,“东方航空”所引起的联想只是一家以纽约、波士顿、费城、华盛顿、迈阿密等东部城市为主要起降点的地区性航空公司,人们很自然地把它降低了一个层次,将其同一些较小的地方性航空公司相提并论,而把它排除在“美航”、“联航”等大公司之外。

  因为这个缘故,尽管“东航”每年要花7000万美元来做广告,却总难改变人们认为“东航”档次不高的印象。由此可知,取名慎重对一个企业来说非常重要,因为这涉及品牌定位,定位低了,以后想再提升,可就真“事倍功半了”。

  俗话说“人要衣妆,佛要金妆”。好的产品名称、企业名字,如一块金字招牌,在当今社会,只有那些既有质量又有金字招牌的企业才吃得开。这个世界再也不是讲谦虚,讲含蓄,讲韬晦的时候了,要想成功,快亮出你的好招牌,在品牌的世界展现魅力所在。


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